| Titre : | Les marques, trésors précieux mais fragiles (novembre 2014) |
| Auteurs : | Thomas Lestavel, Auteur |
| Type de document : | Article : texte imprimé |
| Dans : | Alternatives économiques (340, Novembre 2014) |
| Article : | p. 90-91 |
| Descripteurs : | entreprise / marque commerciale |
| Résumé : | Les marques peuvent représenter jusqu'à 90 % de la valeur d'une entreprise. Une valeur estimée cependant avec des outils très approximatifs. Les marques permettent de vendre plus et plus cher. Leur suprématie est toutefois remise en question par Internet, nouvelle tribune ouverte des consommateurs. |
| Nature du document : | documentaire |
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