Les marques, trésors précieux mais fragiles

Dans le périodique : Alternatives économiques, n°340 (Novembre 2014)
• Auteur : Thomas Lestavel
• Pages : p. 90-91
• • Nature du document : documentaire
  • Résumé :

    Les marques peuvent représenter jusqu'à 90 % de la valeur d'une entreprise. Une valeur estimée cependant avec des outils très approximatifs. Les marques permettent de vendre plus et plus cher. Leur suprématie est toutefois remise en question par Internet, nouvelle tribune ouverte des consommateurs.

• • Descripteurs : entreprise / marque commerciale